
马年春节品牌活动不断,其中最亮眼的当属美图携手王老吉,两大品牌聚焦“吉文化”进行深度共创,以AI赋能玩法,打造了一场现象级新春品牌传播活动,共启吉运马年。
本次合作中,美图公司旗下美图秀秀、美颜相机等平台围绕王老吉品牌代言人张凌赫,打造了矩阵式的明星合拍玩法,让用户体验与偶像数字分身的线上深度互动。“AI人生四格”让用户上传单人照即可解锁与张凌赫的甜蜜四连拍,“AI撕拉片”一键生成复古胶片感定格吉运瞬间,“新年大吉透卡”则以梦幻特效让新年出片自带高光,全方位满足粉丝追星与出片需求。同时,美图在端内上线张凌赫3D破框开屏与首页沉浸焦点视窗,引爆粉丝圈层参与热情,让粉丝在互动中深度感受吉文化氛围。

在当下的节日氛围中,自拍与晒照已成为广大爱美用户记录生活、展示仪式感的主要方式。围绕马年新春,美图还推出五款定制修图配方与AI特效,以动静态“吉文化”大片满足用户不同的新年出片需求,打造多元出片体验。其中,“趣萌手办合拍”依托美图核心AI技术,让用户可突破次元举罐共贺新春,适配多人合拍场景,实现全家一起举罐大吉的温馨互动。同时,六吉表情包玩法创新演绎了王老吉好彩罐不同色彩与六吉祝福,让吉文化以更趣味的形式融入社交场景。
技术层面,美图以先进的AI视频生成技术,为王老吉定制专属品牌TVC《好彩吉运年》,打破传统品牌叙事模式,为“吉文化”传播带来创新。
随着广大用户的踊跃参与,“吉文化”大片在多平台扩散,实现破圈传播,沉淀了无数个充满年味的幸福瞬间。不少年轻用户在体验后纷纷表示,这些AI玩法让拜年变得更有趣、更有仪式感。一位粉丝兴奋地分享:“这种AI互动太有创意了,新奇又温馨,这才是属于我们年轻人的新年味。”

此前,美图与王老吉凭借对“吉文化”的深耕,不断推陈出新,铸就了长青的品牌影响力。去年,双方打造的“吉时出片”AI创新整合项目将“吉文化”拆解为可互动、可定制的创意模块,让年轻用户“自己定义年味”,项目曝光超30亿。
行业分析人士指出,依托AIGC技术将传统文化符号数字化、年轻化,结合IP整合与AI玩法的双重创新,既有效激活了用户参与度,又通过长期的品牌调性深耕,打造出兼具文化深度与技术普惠力的创新营销范式。
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美图 × 王老吉:以AI影像技术共启吉运马年网络2026-02-26 16:34
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