跌出白酒前三的泸州老窖，为什么仍然值得我们期待？

1. 跌出白酒前三的泸州老窖，为什么仍然值得我们期待？

泸州老窖是浓香型白酒的典型代表。对浓香型白酒略知一二的人都知道浓香型白酒也叫浓香型白酒。浓香型白酒生产工艺标准化是以泸州老窖酿造工艺为基础的。因此，泸州老窖作为泸州风味的鼻祖，名副其实。当今白酒市场，浓香型白酒市场份额达到80%以上，可以说是世界浓香型白酒。然而，对于浓香型白酒的鼻祖泸州老窖来说，它早已退出白酒市场的前三名。五粮液也是浓香型白酒，其市场价值是泸州老窖的四倍多。后来出现的洋河大曲的市场价值也超过泸州老窖数十亿。

回顾泸州老窖的发展历程，它有着众多的荣誉和悠久的历史。它有1573个国家级的宝藏坑，这些坑最初建于中国(建于公元1573年)，具有最长的连续使用时间和最完整的保护。1996年，被国务院批准为全国第一个重点文物保护单位。2006年，它被国家文物局列入“世界文化遗产保护名录”。作为四川白酒和浓香型白酒在中国的唯一代表，“泸州老窖酒传统酿造工艺”于2006年5月入选第一批“国家非物质文化遗产名录”，成为行业内唯一拥有“双国宝”的企业。

泸州老窖特曲是中国四大名酒之一。1915年，它获得了巴拿马太平洋世博会的金牌。1952年，在中国首次品评酒会上，被国家认定为浓香型白酒的典型代表。这是唯一一款连续五届获得“中国名酒”称号的浓香型白酒。其“泸州品牌”注册商标是中国前十大知名商标。“民族酒窖品牌”商标在2006年荣获全国唯一的白酒“驰名商标”称号。新中国成立后，浓香型白酒在中国白酒的发展过程中逐渐占领了清香型白酒的世界。　


任何品牌都会在发展中出错。泸州老窖作为“浓香型民族酒”，在中国白酒行业中仍然占有非常重要的地位。作为消费者，更愿意看到的是泸州老窖能够回归其本来的心，保证产品质量，以经得起考验的产品质量重新赢得消费者的信任。中泸州老窖发挥了重要作用。

2. 泸州老窖拟重回白酒业前三 2022年将持续推进市场布局

 本报记者 舒娅疆
   6月29日，泸州老窖召开2021年度线上股东大会，公司董事长刘淼、总经理林锋率领董监高团队出席股东大会。
   此前，泸州老窖将“坚定重回中国白酒行业前三”正式列入了公司“十四五”发展战略当中，“重回行业前三”相关话题受到了市场的广泛关注。泸州老窖曾表示，在白酒行业加快向品牌集中、向品质集中、向头部企业集中的进程中，公司已具备了守土开疆、问鼎前三的雄厚实力。在此背景下，公司对于未来白酒行业趋势的观点和未来发展规划等内容也备受投资者期待。
   《证券日报》记者从股东大会上获悉，在国窖1573稳居中国三大高端白酒阵营的同时，泸州老窖品牌的发展从去年开始提速，同时，公司的“全国百城融合”计划正在全面推进当中。从行业来看，下半年白酒市场将逐渐迎来恢复发展。
    白酒行业未来或将不止拥有“千元价格带” 
   根据国家统计局数据，2021年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量715.63万千升，同比下降0.59%；累计完成销售收入同比增长18.60%；累计实现利润同比增长32.95%。白酒行业消费总量萎缩，但消费升级依然明显。在白酒企业们纷纷向高端化发起冲刺的背景下，千元价格带迎来了越来越多的新成员，泸州老窖怎么看待千元价格带的状况？又将如何应对不断加入的新品牌挑战？
   对于投资者的上述提问，林锋认为，酒企们共同把千元价格带做大是一件好事，短期内不会对公司造成什么问题。中期来看，要根据企业各自的策略，看他们能够在市场占有多大比例。而从长期来看，受益于国家不断发展和人民生活水平的持续提升，白酒可能不止有千元价格带，甚至还可能有万元价格带，各家酒企都应该不断向前发展。
   尽管当前白酒行业的集中度在提升，但林锋并不认同“行业内卷越来越严重”这一观点。“我认为，白酒行业特别是领头企业之间并没有太多的内卷，到目前为止，市场还在壮大，随着中国经济的持续发展，酒业的行业大局会越来越好，行业也会越来越和谐。”
   此前，白酒行业刮起的“酱酒热”一度受到市场广泛关注，酱酒给其他香型白酒带来的挑战也曾引发热议。对于白酒“酱酒热”退潮的问题，林锋表示：“我不认为‘酱酒热’在退潮。就像当初浓香型白酒的发展经历了三轮阶段，酱酒也才进入第一轮阶段，并不见得就是退潮。”他同时强调，每一位消费者都有自己的特点，不同的年龄段、区域和消费特点都有所不同，只要满足了消费者的需求、做好了消费者服务工作就好，白酒的香型并没有谁比谁强的说法。
    老字号特曲持续发展擦亮“金字招牌” 
   近年来，泸州老窖持续聚焦“双品牌、三品系、大单品”战略，国窖1573稳居中国三大高端白酒阵营，而泸州老窖1952、黑盖等战略新品在2021年隆重上市，“双品牌”战略取得了突破性进展。
   林锋介绍：“从去年开始，泸州老窖品牌发展开始提速，公司在今年以来可能增长最快的品牌就是老字号特曲，这是对泸州老窖‘金字招牌’的擦亮，它在老客户群体的恢复发展速度正在加快。”
     从上市公司业绩来看，泸州老窖2021年实现营收、归母净利润分别达到206.4亿元、79.56亿元，体量、业绩再创新高，今年第一季度归母净利润为28.76亿元，同比增长32.72%，迎来“开门红”。2022年，公司将坚持“聚焦、聚能、聚力”三大原则，推进市场布局、产能布局、人才布局的全面优化提升。
   “回顾2021年，公司出色完成了公司战略目标和各项任务指标。展望2022年，我们将坚定信心决心，全面打响‘提质量、强文化、快突破’的攻坚战，坚定踏上泸州老窖发展新征程。”泸州老窖董事长刘淼表示道。
   （编辑 才山丹）

3. 近年泸州老窖不断推出年轻化新产品，为何还是没能重回“白酒前三”？

  泸州老窖作为中国四大名酒之一，近些年来的销售幅度暴跌。而近年泸州老窖不断推出年轻化新产品，还是没能重回“白酒前三”，其主要原因还是其品牌观念与当代年轻人的理念不符。而不能被当下新消费群体的年轻人接受，就只有面临销售暴跌的现实。

近些年来，泸州老窖开始为年轻人市场做出改变了。泸州老窖香水、酒心巧克力、12星座预调酒。这些都是泸州老窖为了开拓市场所做出的不断努力。身为浓香酒创始者，“茅五泸”格局中的第三级的泸州老窖，却在市场地位、销售规模上，被后起之秀的洋河股份远远地甩在身后。

  作为拥有最早酒业市场的白酒企业，泸州老窖也有过高光时刻：1999年，泸州老窖营业收入突破10亿元，比同时的贵州茅台高出1个多亿。后来泸州老窖进入萎靡期，一直霸占着中国酒业老三的位置。再后来，就比洋河股份赶超，跌落白酒前三。而总结其结果，就是泸州老窖经销主导的销售模式的有误，未能针对终端变化及时做出调整而导致的。

  后来当泸州老窖意识到问题所在时，已经为时已晚。现在，泸州老窖面临的问题很多，不仅仅要提高自身质量和股价，还要与新生代的消费者建立起新的消费圈，而且还要不断与新生代的消费者的要求变化不断的迎合，这些都是泸州老窖需要解决的问题。

4. 泸州老窖的企业介绍

泸州酒业，始于秦汉，兴于唐宋，盛于明清，发展在新中国；与之一脉相承的泸州老窖集团是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上发展起来的享誉海内外的百年老字号名酒企业和国有大型骨干酿酒集团。泸州老窖源远流长，是中国浓香型白酒的发源地，以众多独特优势在中国酒业独树一帜：拥有我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群——1996年12月经国务院批准成为行业首家全国重点文物保护单位，2006年被国家文物局列入《中国世界文化遗产预备名录》；2012年11月泸州老窖作坊群再次入选《中国世界文化遗产预备名单》；2013年3月，泸州老窖1619口百年以上酿酒窖池、16家明清酿酒作坊及三大藏酒洞，一并入选全国重点文物保护单位，并入第四批保护名单。　　“泸州老窖酒传统酿制技艺”作为川酒和我国浓香型白酒的唯一代表，于2006年5月入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。泸州老窖也成为行业首家拥有“双国宝”的企业。泸州老窖共拥有窖池10086口，其中百年以上老窖池1619口，为全球最大规模的酿酒老窖池群落。泸州老窖以“让中国白酒的质量看得见”作为质量理念，在产品质量上永远精益求精，生产高品质的国窖1573、泸州老窖特曲、百年泸州老窖等产品。其中，泸州老窖特曲于1915年获巴拿马太平洋万国博览会金奖，1952年获评首届中国四大名酒，并成为唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒，被誉为浓香型白酒的典型代表。　　近年来，公司加快基础设施、技术设施、人才体系和管理体系建设，使原酒库存规划增长到20万吨、现代化包装加工能力已达到50万吨——通过泸州酒业集中发展区建设可达100万吨；拥有“中国酿酒大师”3名、正高级工程师6名、享受国务院特殊津贴专家8名、四川省学术和技术带头人3名、博士15名、硕士100余名，同时培养包括国家级白酒评委、酿酒高级技师、技师在内的技能型人才数百名——人才优势行业领先，实力雄厚的管理人才队伍、科技人才队伍和营销人才队伍，共同构成“泸州老窖人才乐园”。泸州老窖集团旗下拥有泸州老窖股份有限公司、泸州酒业集中发展区有限公司、华西证券有限责任公司、龙马兴达小额贷款股份有限公司、泸州市商业银行、四川中国白酒产品交易中心有限公司、泸州老窖房地产开发有限公司、泸州红高粱现代农业开发有限公司、四川优派科技有限公司、泸州老窖智同商贸股份有限公司、泸州老窖养生酒公司、泸州老窖集团（香港）投资有限公司等一大批在行业内颇具实力和影响力的骨干子公司。泸州老窖集团业态涵盖三大产业，分别为：一产——泸州老窖现代农业示范区；二产——泸州老窖股份有限公司和中国白酒金三角产业园；三产——华西证券、泸州市商业银行、龙马兴达小额贷款等金融产业。泸州老窖集团在发展中实施“双品牌塑造、多品牌运作”的品牌战略；致力于打造以泸州老窖集团为主体的中国最大的白酒产业园——中国白酒金三角产业园，布局“一园三基地一中心”——成品酒基地、酿酒基地、总部基地、中国白酒文化旅游中心，其中，中国白酒文化旅游中心以国窖广场、中国白酒主题文化公园为核心，以成品酒基地的品牌馆、酿酒基地的5A级印象酒庄、总部基地的创意产业园共同构成；坚持“双轮驱动”，以酒业为核心，以传统制造业与资本运营的有机结合实现扩张，成为融入经济全球化的大型现代化企业集团。未来，泸州老窖将逐步完成“一基地、三中心、一窗口”的战略布局：一基地，即泸州总部基地，是历史、文化的根基地；三中心，即成都——综合管理指挥中心、金融管理中心，北京——品牌宣传、广告宣传和营销公关中心，上海——经济发展模式研究中心；一窗口，即香港，是海外拓展的形象窗口。泸州老窖奉行“天地同酿，人间共生”的企业哲学，以“敬人敬业，创新卓越”为企业精神，与社会同行、与环境相依、与人类共存，追求“在中国灿烂名酒文化熏陶中，全人类共享幸福美满的生活”。泸州老窖于2014年设立电子商务公司。

5. 泸州老窖股份有限公司的企业理念

 1、经营理念：天地同酿，人间共生口 号：与社会同行、与环境相依、与人类共存2、发展理念：传承为天，创新为魂，坚持是根3、生产理念：传承祖法，浓香天下4、营销理念：客户中心论5、服务理念：白酒为媒介，服务是根本口 号：客户想到的，我们要做到；客户没有想到的，我们也要做到6、质量理念：以德酿酒，诚信众生口 号：国窖在我心中，质量在我手中7、管理理念：人性化管理与数字化管理相结合8、人才理念：人才是资本，有为必有位9、员工理念：国窖是我家，发展靠大家10、工作理念：态度决定深度，思路决定出路，细节决定全局11、安全理念：质量是企业的生命，安全是职工的生命12、环保理念：美化国窖，爱我家园 1、经营对象：品牌、人才、文化、管理2、企业精神：敬人敬业，创新卓越3、企业宗旨：全心全意酿酒，一心一意奉献4、企业愿景：融入经济全球化大型企业集团、中国酒业巨子、全球酒精饮料行业骨干企业5、品牌核心：浓香鼻祖，酒中泰斗6、团队精神：建设上下同欲的员工队伍，营造和谐无隙的集体氛围 1、品牌战略：双品牌塑造，多品牌运作双品牌指国窖1573和泸州老窖特曲，多品牌指其它品牌泸州老窖品牌结构：金字塔构型塔尖国窖1573、塔柱泸州老窖、塔基其他品牌2、生产战略：浓香为主，多香并举，调味酒极大丰富口 号：市场指导生产，生产引导消费3、管理战略：把泸州老窖建成全球酒类市场中的航空母舰

6. 泸州老窖集团有限责任公司的企业实力

公司资源丰富。拥有老窖池10086口，其中百年以上老窖池1619口。公司近年来加快了基础设施、技术设施、人才体系和管理体系建设，原酒库存规划增长到20万吨，现代化包装加工能力已达到30万吨，通过泸州酒业集中发展区建设可达100万吨。公司拥有“中国酿酒大师”2名、教授级高工4名、享受国务院特殊津贴专家7名、学术和技术带头人1名、博士8名、工程硕士70余名，同时拥有包括国家级白酒评委、酿酒高级技师、技师在内的技能型人才数百名，人才优势行业领先。实力雄厚的管理人才队伍、科技人才队伍和营销人才队伍，共同构成了“泸州老窖人才乐园”。公司以“让中国白酒的质量看得见”作为质量理念，在产品质量上永远精益求精，生产高品质的国窖1573、泸州老窖特曲、百年泸州老窖等产品。泸州老窖集团确立了2018年实现综合性收入800亿元的发展目标，致力于打造中国最大的酒业集中发展区——中国酒谷。实施“双品牌塑造、多品牌运作”的品牌战略和可持续发展战略，以酒业为核心，以传统制造业与资本运营的有机结合实现扩张，形成融入经济全球化的大型现代集团企业，把泸州老窖建成“全球酒类市场中的航空母舰”，使其成为全球酒精饮料行业骨干企业。2012年9月26日由中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院主办的“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议成果发布会在国家会议中心揭晓，经“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议组委会评测，沱牌酒代理商湖南恒和商务发展有限公司，其品牌价值为18.46亿元，位于中国酒类流通商第七位并荣获安徽省酒类流通商第一品牌。

7. 泸州老窖集团有限责任公司的历史文化

泸州酒业，始于秦汉，兴于唐宋，盛于明清，发展在新中国，与之一脉相承的泸州老窖集团是享誉海内外的百年老字号名酒企业，是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上，发展起来的国有大型骨干酿酒集团。泸州老窖源远流长，是中国浓香型白酒的发源地，以众多独特优势在中国酒业独树一帜。拥有我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群，1996年12月经国务院批准为行业首家全国重点文物保护单位，2006年被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”。“泸州老窖酒传统酿制技艺”作为川酒和我国浓香型白酒的唯一代表，于2006年5月入选首批“国家级非物质文化遗产名录”，成为行业首家拥有“双国宝”的企业。泸州老窖特曲是中国最古老的四大名酒，1915年获巴拿马太平洋万国博览会金奖，1952年在中国首届评酒会上被国家确定为浓香型白酒的典型代表，是唯一蝉联五届 “中国名酒”称号的浓香型白酒。其“泸州”牌注册商标是中国首届十大驰名商标。“国窖牌”商标在2006年获得白酒类唯一的国家“驰名商标”。“泸州老酒坊”商标又在2008年获得国家驰名商标。泸州老窖是行业内唯一荣获三枚中国驰名商标的企业。

8. 泸州老窖的最新动态

白酒行业触底反弹，2015年1月核心产品国窖1573酒销售增长357%，高端市场格局稳定。2015年二月二龙抬头·国窖春酿封藏大典于3月21日隆重举行。6月27日，中国证券报主办的第17届（2014年度）中国上市公司金牛奖颁奖典礼暨高峰论坛在北京举行，现场揭晓了2014年度上市公司金牛奖榜单，泸州老窖荣获“2014年度最佳分红回报公司”奖项，自2007年以来公司连续八年上榜。7月10日发布公告：鉴于近期资本市场波动幅度较大，公司股票价格连续非理性下跌，已不能完全反映公司价值，为稳定股价，维护广大股东权益，出于对资本市场，对公司未来发展的坚定信心，公司控股股东泸州老窖集团有限责任公司拟再次动用1亿元资金，增持公司股票。7月11日，2015年全国食品安全宣传周酒类知识公益宣传活动在成都举行，酝酿已久的中国酒业协会酒与社会责任促进联盟（China SAO）正式成立。联盟成立大会上，共选举产生12位轮值主席，选举泸州老窖股份公司董事长刘淼为12位轮值主席之一。泸州高粱红了——泸州老窖·国窖1573有机健康之旅于7月24日举行8月26日，泸州老窖出席“2015亚布力中国企业家论坛夏季高峰会”，国窖1573作为会议宴会指定用酒，与会领导与企业家在享受思想盛宴的同时，也品味了泸州老窖的历史与芬芳。 消费者诉食用酒精勾兑酒披“纯粮酿造”外衣获法院支持 泸州老窖深陷“标签门”