如何进行有效的产品传播课后测试题答案

1. 如何进行有效的产品传播课后测试题答案

课后测试 
单选题 
商家频繁使用促销的手段，消费者就会产生持币待购现象，这种反应属于： √  A 操作性放射  B 替代学习与模仿  C 推理  
D 
经典条件反射  
正确答案： A 
2. 有些人很容易受促销活动的影响，这些人具有的特点是： √  A 心理承受能力特别强  B 心理承受能力特别弱  C 没有知识  D 
知识很丰富  
正确答案： B 
3. 下面选项是对感知的有关阐述，其中表述正确的是： √  A 通过高度重复使消费者态度发生转变  B 具有逻辑性，符合消费者的思考逻辑  C 让消费者感觉舒服  
D 
它受消费者认识和信念的影响  
正确答案： C

2. 如何进行有效的产品传播课后测试题答案

课后测试 
单选题 
商家频繁使用促销的手段，消费者就会产生持币待购现象，这种反应属于： √  A 操作性放射  B 替代学习与模仿  C 推理  
D 
经典条件反射  
正确答案： A 
2. 有些人很容易受促销活动的影响，这些人具有的特点是： √  A 心理承受能力特别强  B 心理承受能力特别弱  C 没有知识  D 
知识很丰富  
正确答案： B 
3. 下面选项是对感知的有关阐述，其中表述正确的是： √  A 通过高度重复使消费者态度发生转变  B 具有逻辑性，符合消费者的思考逻辑  C 让消费者感觉舒服  
D 
它受消费者认识和信念的影响  
正确答案： C

3. ()传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一

)传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一您好亲，告传播
广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。
二．公关传播
公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。希望可以帮到你【摘要】
()传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一【提问】
)传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一您好亲，告传播
广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。
二．公关传播
公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。希望可以帮到你【回答】

4. 下面的几个步骤中直接影响传播效果的一个关键步骤是？

一、传播效果的概念意义

　　(一)什么是传播效果

　　传播效果这个概念的双重含义：

　　1.指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。

　　说服性传播，指的是通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。

　　2.指大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。

　　构成了两方面：一是对效果产生的微观过程分析;二是对它的综合、宏观过程的考察。

　　(二)传播效果的三个层面

　　1.引起人们知识量的增加和知识构成的变化，属于认知层面上的效果。

　　2.作用于观念或价值体系而引起情绪或感情的变化，属于心理和态度层面上的效果;

　　3.这些变化通过人们的言行表现出来，成为行动层面上的效果。

　　大众传播的社会效果的三个层面：

　　1.环境认知效果

　　2.价值形成与维持效果

　　3.社会行为示范效果。向社会提示具体的行为范例或行为模式来影响人们的行动。“地位赋予”功能。

　　二、传播效果的类型及研究课题

　　短期效果和长期效果(时间);预期效果和非预期效果(与传播者意图的关联);积极效果、消极效果和逆反效果(效果的性质)

　　英国，戈尔丁，大众传播效果的四种类型：

　　1.短期的预期效果。包括“个人的反应”和“对媒介集中宣传报道活动的反应”。

　　2.短期的非预期效果。“个人的自发反应”和“集合的自发反应”。

　　3.长期的预期效果。长期信息传播所产生的与传播者意图相符的累积效果。推广与普及，知识的传播等。

　　4.长期的非预期效果。整个传播事业日常的、持久的传播活动所产生的综合效果或客观结果。

　　每一个具体传播过程的每一要素或环节都会对传播效果产生重要的影响。考察具体过程的传播效果，必须研究几个方面的课题：

　　1.传播主体与传播效果。

　　2.传播内容与传播效果。文本分析是基本方法。

　　3.讯息载体与传播效果。

　　4.传播技巧与传播效果。内容提示法、说理法、诉求法。

　　5.传播对象与传播效果。

　　三、传播效果研究的理论和实践意义

　　英国，麦奎尔，关于大众传播的效果和影响问题，主要有三种理论：

　　1.常识理论。公众通过日常接触和使用传播媒介的直接体验而形成的一些观点和看法。以舆论的形式对传媒的活动产生重要影响。

　　2.现场理论：传媒内部工作人员所持的观点。直接支配着大众传媒的运营和日常的信息传播活动。

　　3.社会科学理论：从个人、社会与媒介三者关系出发，对媒介活动及其客观结果的定量定性研究而获得的系统知识。社会科学的传播效果理论的影响对象包括：1、影响公众，推动社会舆论监督;2、影响媒介工作者，增强社会责任感;3、影响传播的立法、司法和行政。其基本观点是：在确保大众传媒发挥强大力量、推动社会发展的同时，又要对它实行社会制衡，最大限度地防止其可能造成的负面效果。

5. 《整合营销传播》作业：传播是什么?回顾你一天的活动,看看其中设计哪些传播形式?为什么说你不能不传播？

答复：如何利用新媒介传播产品营销？

首先，在营销过程中讲究品牌效应和传播效应，能够以媒体的（名人讲堂、新闻事件、电视购物、明星代言）的形式以传播传达方式和讯息，让营销推广手段迅速达到攀升，以提升产品的知名度和信誉度。

其次，在营销过程中让用户和顾客进行体验其产品的试用价值，以优质的服务更能够提升产品的品质保障，集消费、娱乐、休闲、购物为整体的营销渠道产业链，以人性化管理模式，为客户提供一站式服务体验的方式。

再次，在营销推广过程中讲究品牌专区调研和策划，以客观反映营销手段的必要性，以新产品进入市场的生命周期性，以集中挖掘客户的资源共享，和市场营销整合资源的综合效益，以体现高端化产品营销的优化和合理配置，以体现新概念营销的时尚潮流前瞻，和多元化市场营销的发展必然趋势。

最后，利用新媒体传播营销方式，以不断积累和借鉴市场投资的丰富经验，以不断对营销的创新组合的方式改进方案和措施，以不断谋求新型产业的发展历史机遇，和新型市场催生新业务和新业态的发展趋势，以全心全力打造新媒体营销的致高点，以行业规模树立市场的新标杆。
谢谢！

6. 假设你要推广一款产品，请简述产品有关信息，并说明将如何运用流行理论来诱导消费者行为。

在商业广告创意过程中需要考虑的因素很多而其中对于消费者心理的研究
和分析显得尤为重要。只有了解消费者的消费心理才能采用切实可行的方法和
策略进行有针对性的广告活动，并且在广告活动过程中使消费者对商品产生注

意、唤起兴趣、加深记忆，在激发购买欲望的同时促使消费者从速采取购买行

动。在购买过程中，广告会针对不同消费群体的受教育的程度、社会层次分别
进行劝说与导向1。因此，在广告中对消费者心理的研究将是一项长期的工作。

消费者做出购买商品这一行动不仅是一个心理过程。也是一个思维过程，是经

过认识与思考后的一个理智行动。基于此背景文中对诱导消费者购买动机的广
告策略进行了初步的研究探讨。【摘要】
假设你要推广一款产品，请简述产品有关信息，并说明将如何运用流行理论来诱导消费者行为。【提问】
在商业广告创意过程中需要考虑的因素很多而其中对于消费者心理的研究
和分析显得尤为重要。只有了解消费者的消费心理才能采用切实可行的方法和
策略进行有针对性的广告活动，并且在广告活动过程中使消费者对商品产生注

意、唤起兴趣、加深记忆，在激发购买欲望的同时促使消费者从速采取购买行

动。在购买过程中，广告会针对不同消费群体的受教育的程度、社会层次分别
进行劝说与导向1。因此，在广告中对消费者心理的研究将是一项长期的工作。

消费者做出购买商品这一行动不仅是一个心理过程。也是一个思维过程，是经

过认识与思考后的一个理智行动。基于此背景文中对诱导消费者购买动机的广
告策略进行了初步的研究探讨。【回答】
动机是引起个体活动，维持已引起的活动，并促使活动朝向某一目标进行
的内在心理活动。动机具有不可观察性或内隐性、多重性、实践性与学习性及
复杂性等特征。动机作为人的一种心理活动，不确定因素很多，这就意味着人
的某项行为发生还是不发生要受到很多因素的影响。消费者购买动机是人的动
机中的一种，因此它的发生也要受到很多因素的影响，因而也可以对它进行引
导。引起动机的原因有两类:内在需要，外在诱因。这两类原因可分别用驱力理
论和诱因理论进行解释。【回答】
广告作为视觉传播的载体，可以通过大众喜欢的设计形式与诉求方式来迎合消费者的从众心理。达到视觉传达与促销的目的I4]。广告中妇孺皆知的脑白金，“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”。广告采用三维动画的形式，形象设计生动可爱，得到广大消费者的喜爱与认可，脑白金的销售额在同类保健品中占领先地位。利用名人效应、权威效应所做的广告宣传。表现了当代文化的特征。许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力，树立商品或品牌的良好形象。宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“潘婷”营养洗发露。分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”两个权威机构的认可向消费者推荐，很快使商品流行起来。这些广告的成功，无疑都巧借了当代人对名人的崇拜和对权威的信任心理。【回答】

7. 营销传播是公司试图直接或间接地告知、说服和提醒消费者他们所销售的产品和品牌的手段。从某种意义上说，

您好，很高兴为您解答,营销传播是公司试图直接或间接地告知、说服和提醒消费者他们所销售的产品和品牌的手段。从某种意义上说，营销传播代表了公司及其品牌的声音；它们是公司与消费者建立对话和关系的一种手段。讨论发展有效沟通的主要步骤：通过培训、学习，转变思想观念，让团队中的每个成员都对团队之间的沟通进行重新的认识。这是营销团队良好沟通的预热和基础。【摘要】
营销传播是公司试图直接或间接地告知、说服和提醒消费者他们所销售的产品和品牌的手段。从某种意义上说，营销传播代表了公司及其品牌的声音；它们是公司与消费者建立对话和关系的一种手段。讨论发展有效沟通的主要步骤【提问】
您好，很高兴为您解答,营销传播是公司试图直接或间接地告知、说服和提醒消费者他们所销售的产品和品牌的手段。从某种意义上说，营销传播代表了公司及其品牌的声音；它们是公司与消费者建立对话和关系的一种手段。讨论发展有效沟通的主要步骤：通过培训、学习，转变思想观念，让团队中的每个成员都对团队之间的沟通进行重新的认识。这是营销团队良好沟通的预热和基础。【回答】

8. 营销传播是公司试图直接或间接地告知、说服和提醒消费者他们所销售的产品和品牌的手段。从某种意义上说，

你好，营销传播是公司试图直接或间接地告知、说服和提醒消费者他们所销售的产品和品牌的手段。从某种意义上说，营销传播代表了公司及其品牌的声音；它们是公司与消费者建立对话和关系的一种手段。讨论发展有效沟通的主要步骤：1.产品功能诉求就是以产品功能、消费者利益点为传播核心。这种诉求大概是最常见的，就是通过各种传播把你产品的功能传递给消费者（营销禅修院：MandCX），让消费者觉得你能给他解决某个痛点，能给他带来某种好处。产品功能诉求的传播最忌讳“硬”说功能，一般会转化为消费者利益点或是聚焦场景进行传播。2.品牌形象诉求就是以品牌形象、精神或是价值观为传播核心。知名品牌或大企业常会做这种传播，一些品牌战略转型、重新定位或是进行形象刷新时也常会进行这类传播。品牌形象诉求的传播一般是把品牌放在时代、国家、社会或是自己对人类生活改变等等方面来传播。3.竞争诉求就是针对竞争对手的传播。企业传播无时不刻不在关注者竞争对手的动态，竞争对手的一举一动都可能对自己品牌造成冲击（营销禅修院：MandCX），常见的如针对竞品上新、发布会、Campaign等等进行的传播应对，都是竞争诉求性的传播，这类传播一般会突出差异性和自身优势。4.营销诉求就是以企业营销活动信息为传播核心。这种诉求越来越常见，固定节点营销、电商节日促销、甚至自己造节营销等等都属此类。营销诉求的传播围绕着营销活动信息，进行阶段性的大规模传播，一般突出的是创意性、利益性、稀缺性和紧迫性。不管是哪种诉求，都是要在传播创意、执行之前就要明确的，诉求不明传播不清，结果只能是花钱打水漂。【摘要】
营销传播是公司试图直接或间接地告知、说服和提醒消费者他们所销售的产品和品牌的手段。从某种意义上说，营销传播代表了公司及其品牌的声音；它们是公司与消费者建立对话和关系的一种手段。讨论发展有效沟通的主要步骤【提问】
你好，营销传播是公司试图直接或间接地告知、说服和提醒消费者他们所销售的产品和品牌的手段。从某种意义上说，营销传播代表了公司及其品牌的声音；它们是公司与消费者建立对话和关系的一种手段。讨论发展有效沟通的主要步骤：1.产品功能诉求就是以产品功能、消费者利益点为传播核心。这种诉求大概是最常见的，就是通过各种传播把你产品的功能传递给消费者（营销禅修院：MandCX），让消费者觉得你能给他解决某个痛点，能给他带来某种好处。产品功能诉求的传播最忌讳“硬”说功能，一般会转化为消费者利益点或是聚焦场景进行传播。2.品牌形象诉求就是以品牌形象、精神或是价值观为传播核心。知名品牌或大企业常会做这种传播，一些品牌战略转型、重新定位或是进行形象刷新时也常会进行这类传播。品牌形象诉求的传播一般是把品牌放在时代、国家、社会或是自己对人类生活改变等等方面来传播。3.竞争诉求就是针对竞争对手的传播。企业传播无时不刻不在关注者竞争对手的动态，竞争对手的一举一动都可能对自己品牌造成冲击（营销禅修院：MandCX），常见的如针对竞品上新、发布会、Campaign等等进行的传播应对，都是竞争诉求性的传播，这类传播一般会突出差异性和自身优势。4.营销诉求就是以企业营销活动信息为传播核心。这种诉求越来越常见，固定节点营销、电商节日促销、甚至自己造节营销等等都属此类。营销诉求的传播围绕着营销活动信息，进行阶段性的大规模传播，一般突出的是创意性、利益性、稀缺性和紧迫性。不管是哪种诉求，都是要在传播创意、执行之前就要明确的，诉求不明传播不清，结果只能是花钱打水漂。【回答】