《牛奶可乐经济学》读书笔记

1. 《牛奶可乐经济学》读书笔记

     牛奶可乐很贴近我的生活，而经济学是个高大上的名词，一直感觉离我的生活很远！而读了这本书以后才知道，原来经济学就在我的生活中，只要你认认真想一想，经济学无处不在，以前只是被我们一直忽略而己！
  
       作者通过生活中的一些小问题、小细节来发问，然后解释为什么会是这样，通过浅显的道理向你我解释了什么是经济学！
  
 主要笔记摘录如下：
  
 第一章：产品设计功能要符合成本效益原则
  
   
  
 1、产品设计要符合消费者心意又要满足卖方保持低价，便于竞争的需求。
  
 2、产品设计的细节与几何学原理有一定的关系
  
 3、制造商对某一设计功能的战略决策会反映在产品上，产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品希望向用户传达什么样的信息，也会对它有影响
  
 4、必须深入考虑历史源流，才能对产品设计功能做出解释
  
 第二章：供求关系实践
  
 1、没有免费的午餐原则提醒我们要小心提防那些太过美好的机遇，因为太过美好，反倒不像是真的。
  
 2、一家公司的最大价值并不是它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润
  
 3、从长远角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受益
  
 4、一价定律指出，任何试图利用富人愿意多花钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会
  
 5、对特定产品的需求，是衡量有多少人愿意买它的一种尺度；特定产品的供应量则是有多少生产者愿意提供该产品供出售的一种简明尺度
  
 第三章：职场的奥秘：
  
 1、竞争性劳动力市场的基本原则：雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点之上所创造的价值大致成正比关系
  
 2、在劳动市场中，特定工作的薪资取决于其特性。专业人士所得的服务报酬可能会影响他们提供的建议
  
 在生活中，请睁大你的慧眼，多问为什么，相信一切都变得很有趣。

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　　《牛奶可乐经济学》读书笔记
　　一提起经济学著作很多人会联想到晦涩难懂的文字以及枯燥乏味的内容。但这本书并非那些学术大部头它就像生活中小智慧的集合而事实上也的确如此。
　　这本书的作者是美国康奈尔大学管理学院的教授罗伯特•弗兰克。他在授课的时候喜欢让学生提一些生活中的小问题并用经济学原理来解答。久而久之这些问题被收集成册就形成了这本书的蓝本。平日我们总是抱怨课堂上的经济学早已抛弃生活而他的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。弗兰克教授的观点是“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念它们并没有标准确切的答案每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说不是每一个人都是经济学家但至少我们可以更积极地去思考并把思考用于生活。这样我们每一个人都可以成为一名博物经济学家。”
　　以日常小事为切入点并用浅显易懂的语言来解释是这本书的最大特点。例如在所有权之谜这一章“为什么鲸鱼濒临灭绝鸡却没有繁衍之忧”“为什么出租车费要分为两部分既有固定的起步价又有变动的里程价而不是直接收取较高的里程价呢”还有在当心理学碰上经济学这章中“为什么大多数百货商店把男装摆在较低楼层而女装摆在较高楼层呢”“为什么在单向行驶的桥上谦让有时反而会导致效率降低”等等。这些问题看似与经济学毫不搭边却都可以用经济学原理来解答。
　　在读这本书的过程中经济学不再是一门枯燥的学科而是充满了乐趣让我们在不知不觉间学会了经济学原理更重要的是懂得了如何运用它。我认为这才是学习的真谛与最大的乐趣。

3. 牛奶可乐经济学读后感

  　　（一） 
   　　花了三天的时间把这本书通读了一遍，这本书主要讲述了一些日常生活中通俗的经济学问题。个人觉得，越是能把深刻的知识讲得越通俗易懂，这个作者的水平一定很高，罗伯特弗兰克教授绝对是一个很牛逼的大学教授。
   　　其实，生活中的很多现象和问题都可以用经济学来解释，只要能思考就并运用到生活中，你会发现很多有意思的事。写读后感，我不想再像嗄以前一样简单的把书中感觉比较重要的段落语句抄录下来，为什么呢？原因很简单，没用处。我虽记录下来，却从来不去背去理解，也从来都不去看，所以这次我一改往日的风格，仅写下一些随时能想到的内容。就像是买了很多书，买不来不看就是一种浪费；又如微信中收藏了许多文章，后来又没去看，一样是浪费。对于我这个懒人来说，到手中的就得有用处，否则等于没有。
   　　最后，用作者罗伯特弗兰克教授的一句话来结个尾：请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，他们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每个人，都可以成为一名博物经济学家。
   　　这句一点都没错！
    　　（二） 
   　　为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的'水要收费而花生米却免费；为什么单行道上谦让反而降低效率；为什么许多超市24小时营业等等。虽然提出的这些问题很有趣，但解释却很简单，我们平时也可以自己做出合理的解释，不过是作者用了一些经济学的概念。
   　　这一系列的发问激发了读者的好奇心。然后作者通过一种 经济学看问题的角度来进行阐述。在不经意中导入经济学原理。马太效应、边际成本、时间成本、机会成本……解释问题的时候作者像是在讲一个个小故事，通过叙事的方式，他把略显枯燥乏味的经济学原理说的引人入胜，活灵活现。
   　　仔细想想，这本书还是给我带来不少启发。
   　　其一，主题和角度很重要，虽然都是生活中简单的例子，虽然解释起来也不见得有什么高明之处，但本书胜在接近性，和我们日常生活的接近，此外，就是以博物经济学来总括所有案例。
   　　其二，我们往往在进入一个新领域的时候，总想学习的快些，但却忽略了一些基本的概念，而这些概念往往是一个学科成立的基础。
    　　（三） 
   　　寒假向图书馆借了一本由美国罗伯特·弗兰克写的《牛奶可乐经济学》。最初还怕因为对经济必修一内容理解不好会看不懂经济学的书，翻开书立刻消除我所有顾虑。我想就算是没学过经济学的人，只要识字，都能读懂书中大部分内容。这让我感觉好多了，还好没借一本枯燥的理论书。我还曾一度认为经济学那些死板的条条框框的内容没有用，这本书完全否认了我的观点，它具体细微地从生活中各个方面阐述经济学在生活中发挥着重要作用。但它并不是一直在空讲大道理。它都是举身边最普通但我们不常关注的例子给理论坚实的后盾。
   　　看完这本书，虽然不理解为什么要取这个名字，但是有收获就好。走在大街上我也会下意识挑出一些东西侃侃而谈。书中有几个事例我觉得十分有趣。比如“为什么硬币上的人像是侧面像，但是纸币上的人像是正面像？”（当然是美元，人民币的硬币刻的是花）因为硬币上刻画出辨认度高的正面像是十分困难且成本高，而且在流通中容易磨损，所以没有这个必要。但是在纸币上画正面像，精致而复杂，成本低还可以辨别真假。另一个有意思的例子是“为什么鲸鱼濒临灭绝，而鸡却没有繁衍之忧？”我刚看到这个问题时就蒙了，等看完觉得是可爱的推理。书中说因为鲸鱼不被人拥有。捕鲸人知道，如果自己不捕鲸它们就会被其他捕鲸人捕走。但鸡大多是被人拥有的。如果鸡被人杀了一只，主人肯定会要求赔偿，然后再买进鸡维持平衡。虽然鲸鱼和鸡都有价值，但由于没有所有权，导致鲸鱼濒临灭绝。
   　　看完这本书，我深刻了解对生活中的每个细节多问几个为什么的重要性，或许就在思考为什么的答案中找到许多乐趣。

4. 《牛奶可乐经济学3》读书笔记

这是一本经济相关常识类书籍。读这本书，能让毫无经济触觉的人对如何用经济学原理思考、解释生活中接触到的事物，有个基本的感觉，所谓的“经济学思维”。
  
  
 先挑一些书中的观点应用来说说。
  
 基于当时美国的政治经济背景
  
 1、减税
  
 减税措施得到了广大民众的赞同，我们作为普通民众，如果对增加税收产生反感，且这一反感几乎是条件反射式的。但减税的同时会带来什么呢？政府财政赤字的进一步扩大。进而导致一些国民基础类建设、教育、环境保护等方面的弱化，反而不利于整个社会。
  
 提高最低工资标准和提高劳动税收减免，看似将富人的钱转移到了穷人手上，但这一措施也带来其他效果。它限制了技术工岗位的增长，无法拉开各种岗位的收入距离；且劳动成本的增加必然导致商品价格的提高。
  
 上面两个小段，除了应用经济学思维进行了多方思考，更重要的是让我看到，经济决策更多时候是一种权衡利弊之后的做法。有时候没有绝对的对和错，这都是进行多元思维之后的决策。
  
 2、恪守道德的人是怎么活下来的
  
 体育界作弊和商业界的不诚实是两种分析机制。在体育界不作弊难以赢得比赛，而商界企业主对不诚实的人不会委以重任。具体情况具体分析，同时令人想到查理芒格提过的双轨分析。想想自己的主观情感做法，想想客观理性做法。
  
 上市公司的财务报表，由于内里许多因素的不确定，造成分析时可左可右的结论。会计准则的不绝对，造成财报体现出的内容的变化。不良的财报将会弱化企业争夺资源和竞争的能力，故我们可把现行的财报当成是一种“乐观”的展示。这也对应了雪球大V唐朝的话：财报是用来排除企业的。
  
 竞争的环境改变了行业的行动，而行业的行动又反过来影响行业准则的发展。而在我最近学习的《手把手教你读财报》里，如何分辨财报中“过于乐观”的信息，是要学习的本事。
  
 以上，说明了为行业违规设置惩罚措施的必要性。否则，就是奖励了违规者，惩罚了自觉者。
  
 3、金钱与幸福
  
 质量是一个相对的概念。以往认为人在基础之外的消费追求是出于想要获得优越感。其实不尽然。生产力发展带来消费水平的提高，新的消费品质量和效能优于旧有消费品。人们对这种质量和效能的追求也随之提高，而且这种追求没有天花板，是更为合理的实质性追求。（小注：此处有一个思考启发，正相关并不等于原因。）
  
 良好的心理健康来自积极的自我评价。而根据心理学家的研究，人类动机体系的目的不在于让人感到幸福，而在于激励人采取有助于实现成功人生结果的行动。这种体系必须灵活、适应性强。生活是一场持续的竞争奋斗，它本来就该是这样。一方面，你清楚的知道残酷，明白的接受现实；另一方面，生活一切如常。要想生存，必须在第二层空间尽量多花时间，少在第一层空间钻牛角尖。
  
 学习心理学，并不仅仅在于对别人的把握，或者浅面上的自身的了解，更在于自我心灵的对话。不要企图把别人当成自己灵魂的摆渡人，一切都是自身的修行。
  
 社会财富增加虽然对个人幸福感没有影响（在经济发达国家），但对人类社会的贡献提高了整体人类的福祉。我们的前方将不是幸福的终点，而是整个人类共同的终点。
  
 4、资源的合理使用
  
 以燃油和燃油税为例。从国内因素考虑。给燃油加税后退工资税，会改变消费结构。人们会采用更加省油的措施，如拼车、减少出行、购买低油耗汽车等，这一举措也会促进商家在节能方面投入更多资金。这是一个连环效应式的反应。从国际因素考虑。石油输出国组织，会参考美国民众，的石油购买力来定价。
  
 这是政府的一种调控手段。看问题要全面、尽量站的高一些。经济措施没有最对，因为有时是一种“实验”。很多事情亦如是。我们考虑事情合理不合理、怎么做合理，我们亦要考虑人情、人心，以此来取得我们判断后的一种平衡化的决策。永远不要只是单边思维。
  
 5、赢家通吃的市场
  
 在同一市场中简单复制他人的做法，并不优秀。蛋糕就这么大，赢面太小。不如从新领域中创造更多的价值。这与在泡沫中发现商机的思想一致，如李维斯的创始人在淘金热中把牛仔裤卖给矿工。在抵御黑天鹅的同时更好地利用了泡沫。
  
 最后
  
 我似乎已经在思维方式的吸收方面取得了不少东西。除了不断强化正确的思维，不断自我修正之外，我还应该在理论和概念这种硬学科的学习上再下功夫。给自己创造无论是思维还是概念方面上的应用机会。一边积累，一边挖掘信息，培养感觉，一边修正知识体系。正如那句，“企业的终极价值，不取决于它可能赚多少利润，而在于实际赚了多少钱。”。否则，一切也就只是纸上谈兵罢了。
  
 需要更多的学习。

5. 牛奶可乐经济学，读书笔记，急求1000字啊！

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　　《牛奶可乐经济学》读书笔记
　　一提起经济学著作很多人会联想到晦涩难懂的文字以及枯燥乏味的内容。但这本书并非那些学术大部头它就像生活中小智慧的集合而事实上也的确如此。
　　这本书的作者是美国康奈尔大学管理学院的教授罗伯特•弗兰克。他在授课的时候喜欢让学生提一些生活中的小问题并用经济学原理来解答。久而久之这些问题被收集成册就形成了这本书的蓝本。平日我们总是抱怨课堂上的经济学早已抛弃生活而他的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。弗兰克教授的观点是“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念它们并没有标准确切的答案每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说不是每一个人都是经济学家但至少我们可以更积极地去思考并把思考用于生活。这样我们每一个人都可以成为一名博物经济学家。”
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　　在读这本书的过程中经济学不再是一门枯燥的学科而是充满了乐趣让我们在不知不觉间学会了经济学原理更重要的是懂得了如何运用它。我认为这才是学习的真谛与最大的乐趣。

6. 牛奶可乐经济学的读后感

　　读完某一作品后，相信你心中会有不少感想，需要回过头来写一写读后感了。想必许多人都在为如何写好读后感而烦恼吧，以下是我精心整理的牛奶可乐经济学的读后感，欢迎阅读与收藏。
  
 　　第一次拿起《牛奶可乐经济学》这本书，是因为它奇怪的名字吸引了我，牛奶可乐怎么会有经济学的学问呢？翻开目录，里面的问题更是使我对这本产生极大地兴趣，为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻拒却不会亮？为什么牛奶装在方盒予里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？为什么dvd和cd的尺寸一样大，但dvd包装盒却比cd包装盒要大得多？为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
  
 　　在解释这些各色各样的问题时，作者罗伯特·弗兰克教授的观点显然不同于传统的经济学书籍，他曾说道“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的`答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”
  
 　　当我第一次看到这些问题，也许就如作者所说急于去书中寻求答案，可当看完以后用经济学的角度去思考其它的问题时，却会发现经济学已经渗透在生活的方方面面。从前我认为经济学是一个高深莫测的学问，可当我欣然接受它后，他便会成为我的一把利剑，从此思考问题又多了一种角度，这就是这本书带给我的一种体会。

7. 《牛奶可乐经济学》读后感

    　　我第一次看到罗伯特·弗兰克的《牛奶可乐经济学》的介绍是在湖南大众传媒学院的图书馆一楼。新书介绍上是这样介绍《牛奶可乐经济学》的：最妙趣横生的经济学课堂。为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里?为什么女模特要比男模特挣得多?我被这些有趣的问题吸引住了，当时我就借了一本来阅读。
       　　我阅读时感觉这本书写的很平易近人，以简单的经济案例来分析经济学原理，给人代入感很强。它不主张用高深的数学公式去解释，很适合我这种毛躁的人阅读。我把这本书当作故事书来阅读，通过一个个案例来大概了解以美国为主的经济。
       　　我最喜欢书中的“一切为了您的阅读价值”和推荐序：经济学解释生活。这两段开头真的很引人入胜，看完开头就忍不住的想往下阅读。
       　　其中这个案例个人觉得很有趣：为什么红壳蛋比白壳蛋要贵?(乔纳森 · 张) 。3.09美元一打;如果是红壳的，则卖 3.79美元一打。根据华盛顿鸡蛋营养中心的研究，不管是鸡蛋的味道还是营养价值，都跟蛋壳的颜色毫无关系。那为什么会出现这种价格差异呢?
       　　红壳蛋更讨买家喜欢，所以他们愿意付高价，这么解释倒很简单。但这个说法无法令人满意，因为它似乎暗示白壳蛋卖家有钱不去赚。如果卖红壳蛋利润更高，他们为什么还要继续卖白壳蛋呢?
       　　红壳蛋的生产成本比白壳蛋要高，这个理由说得过去。鸡蛋的颜色取决于生蛋母鸡的品种。比方说，白来航鸡下白壳蛋，罗德岛红母鸡下红壳蛋。红母鸡一般比白母鸡个头大，由于母鸡每天必需的卡路里多少取决于其个头大小，所以饲养红母鸡的成本更高，从而红蛋的成本就更高。但要解释为什么红壳蛋卖得更贵，还必须考虑需求方的一个重要因素。正是因为有消费者偏爱红壳蛋并愿意为此多出钱，市场上才有红壳蛋出售。否则，根本没人会卖这种成本更高的蛋。
       　　这本书中很少提及令人难以理解的原理，公式，计算方法。它以一种白话的形式来阐述，让人一眼就能看明白。
       　　我上网查了一下，这是一套系列书。还有牛奶可乐经济学2、3，行为经济学和国计民生版。我有一种购买的冲动了。
        　　拓展阅读： 
        　　作品简介 
       　　《牛奶可乐经济学：最妙趣横生的经济学课堂》，书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析对读者有所帮助。收录了多个最有趣的例子，都是作者历年来的珍藏。虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。例如，经济学家罗伯特·弗兰克另辟蹊径：让每位读者都成为经济学家。他在自己的经济学概论课上，布置了一篇书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。”他在课堂上说，“文章字数有限制，500字以内。很多出色的论文比这还要短得多。文章里面不要掺杂复杂的技术。要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。最好的论文，普通人一看就明白了，而且一般都不用什么公式和图表。”
        　　成本效益原则 
       　　成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，惟有当行动所带来的倾外效益大于倾外成本时，你才应该这么做。多简单的概念啊，不是吗?可要活学活用起来，也不是那么容易的。
       　　你想在隔壁的校内杂货店买一个闹钟，价位 20 美元。有个朋友告诉你，同样的闹钟在城里的凯马特超市只卖 10 美元。你会进城买这个 10 美元的闹钟吗?还是直接在隔壁的杂货店买?不管你到哪里买，如果闹钟出了故障，都由制造商保修。
       　　当然，这里并没有绝对正确或错误的答案。每个人都必须权衡相关成本和收益。可当我们问别人在这种情况下怎么做的时候，大多数人都选了去凯马特超市买闹钟。现在再看看下一个问题.
       　　你想在隔壁的校内杂货店买一台笔记本电脑，价值 2510 美元。同样的电脑，在城里的凯马特超市卖 2500 美元。不管你在哪儿买.出了问题都要退回原厂保修。你会在哪儿买这台电脑呢?
       　　这一回，大多数人说他们会在学校里买。就问题本身而言，这样回答并不算错。但如果我们问一个理性的人在这两种情况下应该怎么做，他会说，成本效益原则清楚地表明，两次的回答应当一样。毕竟，在两个例子当中，你进城去的效益都是 10 美元，也就是你省下来的钱。成本是你为了进城所付的代价。在两例当中，这也是一样的。既然成本一样，效益一样，那么答案自然也该一样才对。然而，大多数人似乎认为，去城里买闹钟，能省 50 %的钱，而买台2510 美元的电脑，只能省 10 美元，前者的效益似乎比后者要大得多。可惜这不是正确的思考方式。按百分比来想问题放在其他地方或许合适，但在这儿不行。所以，你显然应当权衡成本和收益。看看成本效益原则如何在不寻常的例子里发挥作用，能让你讲出有趣的故事来：向朋友提出这些问题，看看他们会怎么做。这一类的对话，能加深你对成本效益原则的理解和认识。

8. 《牛奶可乐经济学》读后感

 　　当赏读完一本名著后，相信大家都积累了属于自己的读书感悟，不能光会读哦，写一篇读后感吧。那么你真的懂得怎么写读后感吗？下面是我精心整理的《牛奶可乐经济学》读后感，仅供参考，大家一起来看看吧。
   《牛奶可乐经济学》读后感1   　　期待已久的假期已经开始，长达四十天的假期不愿随意挥霍，于是我漫无目的的走进书店，各色各样的书籍玲琅满目，让我无从下手。最后我决定找一本关于我所学专业的金融经济类的书籍。在热销类书籍中，我发现了它，我看到它卡通可爱的封面设计有点诧异，紧接着我看到了封面上有一些有趣的问题，比如为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里?为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边?为什么餐厅都为饮料提供免费续杯?为什么女模特要比男模特挣的钱多?为什么大学教授说话语焉不详......这些现象都是我们生活中常见的，但我们平时却缺乏思考，都不知道这样做是有什么样的原因。带着对这些问题的兴趣，我开始了《牛奶可乐经济学》的阅读。
   　　翻开书的封面，扉页上印着作者的简介，本书的作者是美国的罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。他主张经济学应该是植根于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。致力于把经济学从数学中解放出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供无限的能量。看到这我的好奇心更重了，很想用我这门外汉的思维看看这些现象的背后到底有着什么样的经济效益。
   　　在国外的高速路边上是有取款机的，那么能开车上高速路的人肯定不会是盲人对吧，但是取款机上的按键上却有盲文，这是什么原因呢？其实很简单，就是取款机的制造商要给普通街头取款机装配带盲文的按键，就索性全部制造成有盲文的按键。因为所有的按键都制造成带盲文按键的成本要远比单独购买新的机器和组织新的生产线去制作盲文按键便宜。这就是经济学中的“成本效益原则”。书中很多例子都是用这个原则来解释的。下面列举几个例子。
   　　1、为什么牛奶要装在盒子里，可乐要装在圆的瓶子里?这个问题其实对于绝大多数人来说不会去留意它。书中是这样解释的：一是产品的差异导致，牛奶大多需要放入冰柜保鲜，如果是圆的，会降低冰柜的利用率;可乐不需保鲜，不存在这个问题。二是圆形可乐适合拿在手上喝，而很少有人拿着牛奶盒子喝。除此之外我认为这样做还有一些好处，牛奶盒是纸质的，如果做成圆柱形那么在搬运的过程中就很容挤压变形，而可乐是可以较为长期保存的显然不适合纸质包装，而塑料瓶或者玻璃瓶在喝的时候做成弧形既美观又方便握住。可口可乐公司在创立初期也正是利用了可乐瓶的独特设计创下了惊人的销售业绩。
   　　2、折扣门槛这一概念也是十分巧妙和有趣的。在逛商店时，经常会碰到这样那样的打折，但细细想来，就会发现每个打折都有其折扣门槛。打折最表面上的好处是薄利多销，当然，商家要面对的是防止愿意按原价购买商品的消费者用大幅折扣价买下商品。为了达到这个目的，大减价常常是有限定的时间的，这其实是给买家设了两道门槛。其一，特价是有特定时间的，有的人并不愿意去等到特价时购买。其二、可能消费者在平时的生活中并不需要这类特价的商品而热衷于捡便宜的消费者就会买下这比平时优惠的商品。所以，折扣门槛很好地过滤了原本混杂的消费者，目标明确地将优惠送到那些对价格十分敏感、热衷于在优惠时大采购的消费者手中，并且又不会损失愿意以原价购买的消费者，以达到最佳的获利目的。打折是我们生活中商家所常用的手段，我们常常一头栽进赚到便宜的旋窝中，实不知商家正是利用消费者这种心理暗自获利。
   　　而从书中例子反观现在，现在商家常用一种手段是赠送优惠卷，鼓励消费者多买商品获得优惠卷，在下次购买时抵用。消费者为了获得优惠卷而购买本没有打算购买的商品。获得优惠卷后又会刺激消费者再次消费。这都是商家在折扣中所运用的策略。所以日后在购物时提及满减或者满额送优惠卷的时候，我会去考虑那些原本不该买的商品的价值是否高于领到的优惠卷的面值，这样我就不会陷入优惠的漩涡。这是我从书中学到的理性消费。
   　　3、我们都知道在结婚的时候女的要穿婚纱，但女士婚纱却租的很便宜卖的很贵，这是为什么呢？原因是女士更加爱美，要体现身材，所以在衣服的合身要求上比较严格，而婚纱店不可能为了租给一位女士一套婚纱而去定制一套，那下次这套婚纱租给谁呢？显然划不来，所以商家就吃定了女士爱美的心，高价的卖定制婚纱。这就是商家看准了女士爱美的心理的经营策略。
   　　以上三个例子在书中都体现的浅显易懂，能让我瞬间明白商家的用意，通过朴实无华的常见例子和风趣的描述我积累了不少经济学的原理和营销策略。
   　　总的来说这本书毕竟是在分析美国的生活小例子，所以在看的时候要带着思考，把一些书上的例子跟我们的现实生活结合起来，分析身边的自己遇到过的事情。这样一来我们就收获了很多购买东西的小常识，也积累了一些营销手段。在学习上，读这本书可以让我们对经济学感兴趣，激发我们去探索新的知识。在我们将来走向社会时这些知识可能会起到举足轻重的作用，尤其是创业的时候，就算没系统学过，你也有了自己积累的一些思维方式和营销策略。这是一本值得阅读的书籍。
   《牛奶可乐经济学》读后感2   　　英国哲学家培根曾说：“读书给人以快乐，给人以光彩，给人以才干。”然而现下的`经济学书籍大都晦涩难懂，这就常常使得读者阅读时感觉十分头疼，更不用说“快乐”、“光彩”和“才干”了。但是，今天笔者要推荐的《牛奶可乐经济学》又确实是一本能给人快乐、光彩和才干的书籍。
   　　这本书通俗易懂，妙趣横生，虽其所涉经济学知识并不十分深入，但对于初学经济学者进一步了解经济学仍然颇有益处。
   　　美国康奈尔大学的教授、著名的博物经济学家罗伯特·弗兰克总会在自己的经济学概论课上给学生布置一篇书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题”，借此收集了生活中各种经济学问题。经过二十多年的收集与整理，便有了《牛奶可乐经济学》的出版。
   　　不同于其它经济学家用公式、图表和专业术语等难于理解的形式写就的经济学著作，罗伯特·弗兰克的《牛奶可乐经济学》舍弃了那些晦涩难懂的语句以及非专业人士无法理解的图表公式，而是采用通俗的语言并且列举各种妙趣横生的小故事向我们揭开了经济学的神秘面纱，让初入经济学甚至从未学过经济学的读者都能够看懂并产生兴趣。
   　　这些小故事无疑都是源自生活并且与生活密切相关的，虽然其中的很多例子取材于美国，但中国也同样存在类似的事件和案例，这让我们读起来不至于感到陌生或者不知所云。
   　　法国著名雕塑家奥古斯特·罗丹所说的“世界上不缺少美，而是缺少发现美的眼睛”如果应用在在这本书里，就可以转化为“生活中不缺乏经济现象，而是缺乏应用经济原理解释经济现象的心”。生活中有太多太多人们司空见惯以至于常常忽视的现象，比如：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖.为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米.为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯.为什么许多超市24小时营业.为什么全新的二手车比真正的新车便宜得多等等。
   　　诸如此类的现象，作者在书中列举出了不少，这帮助读者去重新审视这些生活中的问题，不止于此，他还总是会运用经济学原理向读者进行解释，在这一过程中读者常会不知不觉地获得掌握并灵活应用经济学原理的能力。
   　　在这本书中，作者介绍了机会成本概念、成本效益原则、供求定理、产权明晰、信息经济学和行为经济学等所有学习经济学的人都必须掌握的一些原理。没有公式图表、没有专业术语，作者以一些睿智的、有趣的小故事巧妙的进行了原理解释。比如在提到成本效益原则时，作者提出了一个问题：“为什么打开冰箱时，冷藏室会亮，冷冻室不会亮？”，对此，作者给出了如下解释：
   　　首先，从成本方面看，不管是在冷冻室还是冷藏室，安一盏打开门就会自动亮的灯，成本差不多是一样的。这也就是所谓的“固定成本”，它是不随开关冰箱门次数的多少而发生变化。其次，从收益方面看，冰箱里有一盏灯会让人们找东西更方便。由于大多数人打开冷藏室的次数比冷冻室的次数要多得多，显然，在冷藏室安装一盏灯的好处更大。所以，既然加装一盏灯的成本相同，那么，根据成本效益原则，在冷藏室安灯比在冷冻室安灯更划算。
   　　当然，成本效益原则也有例外。比如一个收入足够高的人不仅愿意在冷冻室安灯，甚至还愿意给每一层单独的冰格安灯。这个小小的例子很明显能帮助我们理解并记住成本效益原则的重要性，而不至于觉得它枯燥无味。
   　　在这本书的阅读过程中，笔者眼里的经济学似是发生了翻天覆地的变化，从以前的“可恶可恨”成了如今的“可爱可喜”。笔者曾经粗浅地以为，经济学只有一成不变的概念、各种各样的图表和怎么都理不清的一大串数字和公式.而这本书展现的经济学却是与日常生活紧密联系着的，充满着千奇百怪的足以勾起好奇心的小问题和用许多睿智的、有趣的小故事进行解释的答案。
   　　诚然，这些答案并非都是标准答案，有些可能无法让读者真的信服甚至觉得有些牵强，但就是这样才更加激起读者对经济学的探索，鼓励着读者亲身去寻找一个更好的答案。如陆游所说“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，想来，经济学也是一门要历经实践去发现或检验真理的专业。
   　　蒙田曾说“生活乐趣的大小是随我们对生活的关心程度而定”，而这本书中的故事之所以如此妙趣横生大抵也是这个原因。弗兰克和他的学生们细心观察生活，善于发现生活中的细节，挖掘其中的经济学原理，用一个个通俗易懂富有趣味性的生活事例将经济学化繁复为精妙，使得这本书成为了想要了解或者学习经济学的人一个福利。
   　　联想自身及身边同学，却发现大部分同学对生活中的经济学现象可以说是漠视了，更不要说是探究其背后的经济学原理。大部分同学并不清楚最近的股市变化，不了解银行的利率浮动，也不知道今年政府又发布了什么财政决策……细细思考，这也难怪总有同学小小年纪就常常感叹生活无趣，原来是自身平时观察的太少，思考的太少。
   　　当然，随着大家学习经济学的不断深入，回首再看这本书会觉得它的理论知识过浅，甚至有些内容会模糊遗忘。但这本书的意义不会让笔者忘却，即它给予了一个在面对无垠经济学草原望而却步的胆怯求学者以勇气和希望，让这个求学者得到了莫大的快乐、光彩以及才干。
   《牛奶可乐经济学》读后感3   　　读过《牛奶可乐经济学》这本书以后我最大的感受就是——这本书是我曾经对经济学误解的救赎。对于刚刚开始接触经济学的我来说，每天面对一些令人头疼的公式，一些学术的名词，让我对自己的专业失去了学习的积极性，不过，通过这本书让我认识到了生活中到处存在着经济学，经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小情都可以用经济学原理一一解决，这让我对经济学又产生了浓厚的兴趣。以下是我读过本书以后的一点小小的感受。
   　　 一、生活中多问几个“为什么”也许我能收益很多 
   　　全书以发问的方式来引起读者的兴趣，我是一个好奇心很重的人，所以自然对这本书有着浓厚的兴趣让我把它吃透。作者会在开篇发问，“为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？”“为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？” “为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总是在右边？”······这一系列的设计方式问题，其实都是蕴含着经济学的道理。产品的设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求，这也就是说，产品设计必须在两者之间保持平衡。产品设计的功能要符合成本效益原则并且细节上的设计还与几何学原理有一定的关系。就拿牛奶可乐的例子来说，一是因为消费的习惯，可乐大多是直接就着容器喝的，所以圆柱形拿在手里更方便，而牛奶却不是这样，虽然有的配了吸管。二是产品的不同特性，牛奶需要专门装在冰柜里，运营成本高，用方盒子装无非就是能节省点贮存空间，我们在超市看到可乐大多放在开放式货架上，运营成本低。冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。因此，多问几个“为什么”，可以减少我们的成本，提高收益。
   　　 二、经济没有多么的复杂，它来源于生活，我们也要将它运用到生活 
   　　这本《牛奶可乐经济学》读后没有沉闷感觉，至少给我们一是它讲了个朴素的道理：经济学也没什么了不起。现在经济学被经济学的精英们越挖越深、越整越难了，没有研究出几十个看不懂的公式，没有成堆的术语创新，那就成不了好专家。所以大家都怕了，不敢琢磨。其实，就拿最低成本、最大产出这个原理来说，无非就是牛奶用方盒子装能节省点冰箱空间，可乐用圆瓶子拿在手里方便的道理而已，就是没有读过书的人都知道装箱子的时候放方的东西能归置得整齐一些。想起了“理论来自于生活”这句简单的道理。“为什么在酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米呢？”在生活中我们会认为自己占了多大的便宜，而因此津津乐道的时候，却不知道自己的钱已经悄悄被商家赚取。酒和花生米是互补的，酒客花生吃的越多，要点的酒自然也就越多，而酒精饮料的利润又是相当可观的，所以花生是免费的。而没有人愿意一边喝酒一边喝水的，所以食客如果选择水那酒的量自然也会下降，因此水的价格也是不菲的。这也因此提醒了大家一个道理：“天下没有白吃的午餐。”所以这也提醒了我要在生活中时时都擦亮我的双眼，减少自己的利益损失。
   　　 三、每个人其实都是自己生活中的经济学家 
   　　庄子曾今说过：“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”从古至今，我们都受到利的困扰，也因此这么多人都选择经济学，因为每个人都想争取到自己最大的利益，当然我也不例外。但是这本书告诉我，抛开那些烦人的公式，其实生活中我就是自己的经济学家。从这本书的名字上就不难看出，牛奶、可乐都是我们生活中常见的饮品，而牛奶对于我这种身体差的人来说更是已经成为生活中的必需品。但是我却从来没有对这里面所蕴含的经济常识有丝毫的察觉，这一问题给我也敲响了警钟。在前不久的国家干部考试中，据报道常识题中最后一道选择题，让许多考生傻了眼：在超市常看到牛奶装在方形的容器中出售，而碳酸饮料则常装在圆形容器中出售。下列关于此现象的原因解释不合理的是？
   　　A、视觉上圆形比方形更柔和舒缓，吸引更多的顾客购买；
   　　B、圆柱形易拉罐下底可做成半球形凹槽以承受更大的压力；
   　　C、牛奶通常需要存放在冷藏柜中，立方体容器更节约空间；
   　　D、碳酸饮料通常直接用包装罐饮用，圆柱形拿在手里更舒服。
   　　对于读过这本书以后的人来说答案无疑选A。我想这就是读书的好处，它不仅让我对自己的生活实践多了许多思考，更是增长了我的见识，让我对自己生活有了不同角度的认识，更加合理的安排我的资金。让我在生活中成为一名正真的经济学家，做到学以致用。
   　　生活中许多的小例子都可以用机会成本和成本效益原理解释清楚。同样的道理，我们在工作中要处理各种各样的问题，需要的技巧也不尽相同，要想全面的自如应付，就必须对本行业的一些原理有深刻的理解和透彻的领悟，因为不同的表象归结起来都是不变的道理，这样才能以不变应万变。学习领悟原理的过程，就是将书本知识内化成自身能力的过程。悟出了原理同时也就提升了思想水平和行为能力。我们追求速成更要追求功力。